日本一直都深受不同遊客的歡迎，對於港人更有「返鄉下」之稱，而據日本國家旅遊局公佈的數據顯示，2024年有約3690萬人次到訪日本，外國遊客人數增長47%，超過2019年冠病疫情前的3190萬人次旅客。這一增長主要受到韓國、台灣和中國大陸遊客的推動，顯示出日本作為旅遊目的地的持續吸引力。
報告顯示，南韓遊客在眾多外國遊客中，以881.78萬人次居冠，其次為中國，有698.12萬人次，台灣以604.44萬排名第3、美國以272.46萬名列第4、香港以268.35萬排第5名，平均每3個港人就有1個到訪日本。引述外媒指，去年12月的遊客人數達349萬人次，創下單月新高，這一成就部分歸因於韓國、中國大陸、台灣和香港之間的區域航線增加。
遊客激增也是因疫情後全球旅遊業逐漸復甦，以及日圓在去年跌至37年來新低。日圓貶值使得日本成為一個有吸引力且價格合理的旅遊地。
消費金額方面，2024年全年總計為8.1395兆億日圓，比過去創新高紀錄的2023年5.3065兆日圓，還增加逾2.8兆日圓。按國家或地區計算，中國大陸外國遊客的消費額比例最高，達到1.7335萬億日圓，佔日本外國遊客消費的21.3%；台灣排第二，消費達1.0936萬億日圓，佔13.4%；而香港遊客的消費額為6584億日圓，佔比8.1%；若按人均消費計算，英國以約38.3萬日圓居冠，澳洲和西班牙分別以38.2萬和37萬日圓，排第2及第3位，而訪日人數最多的韓國，人均消費金額卻僅約11萬日圓。