HKTV創辨人王維基與TVB繼免費電視牌照爭奪戰後，現再次掀起一場電商大戰。近年直播帶貨成為一個新趨勢，為了搶佔電商市場，TVB近日宣佈與淘寶合作，將在一年內舉行逾48場電商直播節目《TVB識貨》，消息公佈後即帶動TVB(00511.HK)股價連日暴升，昨天11時許(3月8日)曾升至一倍至14.36元高位，市值逾50億元，一度超越了勁敵HKTV(01137.HK)。
TVB直播帶貨節目成績高企
直播節目《TVB識貨》在3月7日首播，首集更由陳豪和陳敏之主持，推銷產品包括海味、食品、化妝品、旅遊套票等。節目累計觀看人數超過320萬，累計觀看人次超過485萬， 最高在線人數超過3萬人，銷售額達2,350萬元人民幣。TVB又指，於3月3日至3月5日一連三舉行的「鄰住買獎門人Ladies First感謝祭直播室」，期間銷售額達650萬元，觀看人數直逼88,000人，下單客戶高達23,384人，訂單量34,559張。電商業務為TVB預計帶來相當可觀的收入。
HKTV對憾TVB
為了在電商市場搶佔份位，HKTV(香港科技探索 01137.HK)隨即發佈消息，旗下企業HKTVmall加強發展直播購物頻道「HKTVLive」的直播系統功能，將於下月中旬試播，首階段支援70條直播頻道，預計於5月正式推出，並逐步擴展至100條頻道，支援大中小企在HKTVmall手機應用程式「直播帶貨」。公司續稱，不論大中小型企業，都可享極低佣金只需3%，透過製作直播節目，把實體店的營業時間拓展至每星期7日，每日24小時，即時與觀眾之間的互動，直接接觸該網站逾150萬潛在客戶。消息傳開後，HKTV(01137.HK)昨日午後股價由跌轉升，收報6.8元，大升27.6%，最終以市值近60億元，反超TVB。